O conceito de marketing e sua banalização

O marketing é uma área ainda em desenvolvimento, tanto sob o ponto de vista teórico, como em sua prática nas organizações. As mudanças econômicas que estamos presenciando nos últimos anos contribuíram para uma disseminação das pesquisas sobre o tema. Por outro lado, também vemos uma popularização do marketing, que muitas vezes é usado de maneira indevida.

O objetivo deste trabalho é estudar a banalização do termo marketing. Para isso, fazemos uma pequena revisão história da evolução do seu conceito,
até chegarmos aos dias atuais, onde vemos que esta banalização já desperta reações por parte de pesquisadores da área.

Para completar o estudo, fizemos uma pesquisa para analisar o que vem sendo publicado no Brasil sobre marketing, identificando o uso do termo marketing nos livros aqui comercializados.

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