A proposta deste estudo é analisar a propaganda no varejo brasileiro, buscando entender como esta ferramenta da comunicação mercadológica é utilizada no setor. Para isso, faremos uma pequena explanação sobre o conceito de marketing, as características dos serviços e do varejo e, por outro lado, analisando o conceito mais geral da comunicação integrada de marketing, e mais especificamente alguns conceitos de propaganda.
Com base neste referencial, iremos ilustrar nossas idéias com alguns exemplos de propagandas veiculadas em mídia de massa, procurando analisá-las à luz dos conceitos apresentados sobre a estratégia da mensagem.