Marketing experiencial ou o uso da experiência no marketing? Estudo de caso em hotéis 5 estrelas da cidade de São Paulo

A partir de uma análise sobre o conceito de consumo hedônico, serão estudados os conceitos de Marketing Experiencial, a partir das teorias desenvolvidas por Pine e Gilmore, e também o pensamento de Bernd Schmitt. Com base nisso, verificar-se-á que o conceito de Marketing Experiencial ainda apresenta certa confusão, e é…

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Segmentação e posicionamento

O conceito de segmentação de mercado é tido como um dos pontos fundamentais para que as organizações alcancem uma vantagem competitiva, ainda mais num mercado cada dia mais concorrido e fragmentado. Este conceito está sempre associado ao conceito de posicionamento que, como veremos, é elemento crucial para a diferenciação de…

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A propaganda no varejo brasileiro

A proposta deste estudo é analisar a propaganda no varejo brasileiro, buscando entender como esta ferramenta da comunicação mercadológica é utilizada no setor. Para isso, faremos uma pequena explanação sobre o conceito de marketing, as características dos serviços e do varejo e, por outro lado, analisando o conceito mais geral…

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Marketing aplicado à serviços – estudo de caso das marinas do estado de São Paulo

Através do estudo do desenvolvimento do marketing, chegamos ao seu conceito mais moderno, qual seja, o marketing societal. Esta visão ampliada do marketing, pressupõe que as organizações devem cumprir suas responsabilidades sociais. Analisando o mercado de marinas no Estado de São Paulo, com suas características, pontos negativos e positivos e,…

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Links patrocinados: um olhar sobre o modelo de publicidade online que questiona os paradigmas da publicidade tradicional

Ao longo das últimas décadas, com a evolução e intensificação do processo de globalização das empresas, e o crescimento da troca de informações proporcionada pelo advento da Internet, houve uma grande evolução na forma como as pessoas e empresas produzem e têm acesso ao conhecimento. Com a possibilidade de enviar…

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